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圣贤财富出席“拥抱变化,做有温度的金融品牌”分享沙龙

2018-05-31    来源: 中国财经网  跟贴 0

5月29日,由浙江省投融资协会主办、积旌实业承办、炬美科技支持的“拥抱变化,做有温度的金融品牌”分享沙龙在杭州成功举办。本次沙龙邀请银行、保险、证券、互金等金融行业高管及品牌精英,圣贤财富(www.sxcfu.com)受邀出席,一起以新媒体时代金融行业的品牌营销变革为出发点,共同探讨金融品牌的制胜之道。

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沙龙分享现场,积旌实业COO陈林峰讲述了自己近段时间对互金品牌营销的思考与见解。他介绍到,品牌传播从1.0演变到2.0,品牌传播也从追求知名度、美誉度、流量过渡到追求创意,从流量思维逐渐转变为超级用户思维。尤其是以30-40周岁左右、高学历、可投资资产在300万以上为特征的“新二代”成为互金行业核心受众群体,互金品牌更需要进行一些新尝试,如在跨界营销、公益合作等领域进行探索与实践。

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(积旌实业COO 陈林峰)

近年来,以快手、抖音、火山小视频等为代表的短视频应用在青年群体中日益火爆,已成为很多人生活中的一部分。2016年开始中国的短视频市场迎来全面爆发,同时随着移动短视频用户规模快速扩大,2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。那么金融行业该如何通过短视频捕获年轻人,玩转短视频营销,达到最理想的传播效果?炬美科技CEO缪辰在现场为大家做出了解读。缪总表示,短视频蕴含巨大的商业价值无疑会使其在2018 年继续保持高流量和高热度。抖音等短视频以音乐为切入点,搭配舞蹈、表演等内容的创意表达形式,为用户创造丰富多样的玩法;并以热衷创造、敢于表达自我的00后年轻新生力军为核心用户群。短视频新型的内容呈现形式,大幅缩短了品牌到用户的转化路径,提高了品牌营销效率。对于金融行业而言,要积极拥抱创意营销思路,及时针对年轻人开展娱乐营销的路径。

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(圆桌对话)

在圆桌对话环节,浙江省投融资协会互联网金融分会秘书长金宝丹、积旌实业CEO侯雷、爱财集团品牌市场中心总监梁罡、北京永达理保险经纪有限公司高级业务经理沈小龙围绕“新时代下品牌的力量”主题进行深入探讨,从银行、互金、保险、金融服务等不同领域分享金融品牌建设的经验与困惑。


       最后的嘉宾分享环节,众安科技商务负责人杨洁从当前银行、互金、保险等行业现状与营销痛点出发,提出智能化营销解决方案。杨洁介绍到,通过搜集、挖掘、分析用户触媒习惯与上网行为数据,细分用户价值、洞察用户行为模式与偏好,精准描摹用户群体画像,从而实现用户标签化管理和精准化营销策略,为营销及服务提供决策依据,并可实时监测与优化投放效果。

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(活动现场)

当前,金融行业愈加规范的监管要求也减少了机构间产品上的差异,同质化严重,行业间的竞争加剧。而受众理念已产生了转变,从“收益导向”转为“安全导向”、“品牌导向”。圣贤财富一直在属于打造自己的品牌形象,希望在国家合规政策指引下,找到新思路,健康持续发展,为更多投资者创实现财富增值。




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