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未来已来,广告营销技术平台第一股——爱点击

2018-02-07    来源: 中国财经网  跟贴 0

      导语:人工智能和大数据的时代已经到来,许多行业都在经历着革新,这其中也包括广告营销行业。独立第三方大数据营销平台爱点击以“大数据和流量”为全新投放手段,抢占着移动互联网平台,为广告主提供精准营销服务。去年年底,爱点击iClick(股票代码:ICLK)正式在纳斯达克上市,成为“中国营销技术平台第一股”。

      中国广告业发展趋势:网络广告成主流,移动广告增速最快

      但不管怎么变,一个不争的事实是,广告行业每年都在增长,已经成为一个近万亿级别的巨型市场。

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      数据显示,2016年,中国广告业年营业额高达6489亿,而中国市场,也是仅次于美国的全球第二大广告市场。

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      网络广告代表了广告的未来,而在网络广告里,移动广告增速又是最快的。

      未来,移动广告预计占整个网络广告高达8成!这是非常明显的趋势,也正因为如此,如今移动APP也越来越多,相关的智能化,程序化广告投放公司也越来越多。

      智能化,程序化广告投放成为未来趋势

      人工智能也在猛烈的冲击这广告行业。

      过去的广告方式,只能通过购买媒介,以广撒网的方式去投放受众,成本高、投放精准度不够。如今,随着技术的进步和移动互联网的发展,移动广告已经成为所有广告中份额最大的细分领域,广告主越来越倾向于通过大数据,智能化分析进行精准投放。

      AI所拥有的大数据将会具有计算、数据存储、趋势分析等众多人工可能都无法短期做到的能力。

      AI可以根据大数据最大化的来挖掘出消费者的相关数据,比如、消费习惯、消费能力、消费层次、所关注的方向,以及广告所需的预算等等一系列的数据来为各种活动提供巨大的洞察力,从而让广告活动给品牌上带去最大化的ROL。

      现在通过程序化购买,对海量的数据进行挖掘,实现人群的精准定向投放。受众购买包括投放前的地域定向、时间定向、页面内容定向、兴趣定向等,在推广过程中进行曝光、点击、到达、停留时间等多维度监测。程序化购买不仅能对曝光、点击、到达、停留时间等进行监测,更能对深度的数据和深度效果数据进行挖掘,真正能够帮助广告主实现投入产出比(ROI)。

      正因为如此,智能化投放如今发展也是非常迅速,2017年,中国广告程序化购买支出总额达到166.9亿美元(人民币1,109亿元),比2016年增长48.6%。互联网巨头百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)将继续主宰中国广告程序化购买行业,以及消费者网络媒体时间。

      除了BAT之外,如今也出现越来越多的独立第三方智能投放平台,这里面,也出现了一些龙头公司,比如爱点击,去年年底刚刚在美国上市。

      案例分析:爱点击成为营销技术平台第一股

      对投资者来说,能否分享这波大数据红利呢?我认为,最简单的方法就是通过持有龙头公司股权。这个方法论其实已经屡试不爽了,如果你在腾讯刚上市的时候持有,现在可能已经赚了好几百倍了。

      如今,对于广告行业而言,传统必将逐渐没落,大数据和人工智能类型的公司代表了行业的未来,在独立第三方大数据这个细分行业,其实一家龙头公司已经悄悄的上市了。美国时间2017年12月22日,爱点击iClick(股票代码:ICLK)正式在纳斯达克上市,成为“中国营销技术平台第一股”。

      这个公司怎么样?有没有可能成为未来互联网大数据应用里的细分龙头呢?我先给大家简单介绍下,然后大家自己去判断。

      爱点击创立于2009年,是一家通过整合媒体与广告渠道,运用大数据+云计算为客户提供程序化的一站式精准营销服务的公司。作为独立第三方广告平台龙头,目前是中国最大的在线营销平台,主要的方向是移动广告营销业务,移动业务收入占比增至78%。

      行业中的龙头不是无缘无故就能坐稳的,爱点击靠的是什么?

      对大数据的分析应用能力依托于技术以及行业经验的积累,这直接决定了移动互联网时代一家广告营销技术平台竞争壁垒的高度。那么,爱点击在这两方面有何优势呢?

      对数据采集和应用分析方面,爱点击涵盖了搜索、浏览、社交、电商及广告营销五大数据维度,日采集数据量达0.9TB,月活跃受众数据达6.3亿,每个活跃受众数据拥有19 项独特标签。对接74,000个移动app和260万家网站,并与百度、腾讯等多家互联网巨头都有深度的数据合作。

      经过了9年发展的爱点击,目前业务范围遍及全球8大地点,以技术和数据为驱动的核心优势为他们提供了最为精准高效的生长路径。

      能够在数据积累方面获得如此大的优势,跟管理团队的努力密不可分,我也因此仔细研究了一下这家公司的核心管理层。作为一家本土化互联网公司,其核心成员的国际化程度不容小觑。他们均来自于雅虎,腾讯,微软等国际大企业,比如创始人兼CEO薛永康曾经在雅虎任职8年之久;这样的背景,也给爱点击带来不少的便利。

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      COO及CTO唐健早期在清华大学攻读的硕士、博士专业均为AI,曾任职于 Yahoo、百度、微软、腾讯等互联网巨头公司,在腾讯期间更成为腾讯程序化广告交易平台的发起人和负责人,后创立智云众,与爱点击完成并购后作为共同创始人出任爱点击 COO 及 CTO,同时具备这种强大的技术背景和职业背景的专业人才估计在中国互联网创业圈里也是很少见了。

      在移动互联时代,得数据者得天下,这也是为何爱点击能成为该领域老大的原因之一。

      在服务客户经验方面,截至17年三季度,爱点击有超过1,500个客户,包括1,100+直客,400+代理公司,共来自超过1200位广告主,而且还有上百家国外高端客户。

      投资其实就是投人,这样一个管理团队,抓住了大的行业红利,定位准、有技术、有数据、有经验,这就是我看好该公司的核心原因。

      根据Frost & Sullivan公司2017年8月发布的《中国在线营销市场独立市场研究》报告,2016年,中国独立在线营销技术市场的总规模为296亿元人民币,比2012年的84亿元人民币增长了37.2%,预计2021年将达到1146亿元人民币,即2016年至2021年将达到31.1%的年复合增长率。

      这个行业无疑处在技术变革的风口,爱点击作为龙头,也因此受益。在招股书中,爱点击2016年净收入为9536万美元,较2015年增长46%,移动业务部分年增长率更是接近400%,增速飞快。

      一个有经验,国际化的团队,处在一个快速发展的行业,这就构成了一个绝佳的投资机会。智能化,大数据趋势已经不可阻挡,巨头之外,以爱点击为代表的独立第三方大数据营销平台能否成为新的独角兽,让我们拭目以待。






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