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拿下环球、加速上市,腾讯音乐娱乐为何获资本市场看好?

2017-05-23    来源: 中国财经网  跟贴 0

    最近腾讯的新闻有点多,而有关腾讯音乐娱乐(TME)的新闻占据了大半。

  5月16日,TME宣布与环球音乐集团签订了中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。至此,TME把三大唱片公司的版权都收入了囊中。

  5月17日,腾讯发布Q1财报,其中社交网络收入增长56%至人民币122.97亿元,该项增长主要反映数字内容服务(包括数字音乐、视频及文学服务)及虚拟道具销售收入的增长。同日,腾讯发布公告称腾讯股东特别大会同意腾讯控股采纳腾讯音乐娱乐集团的购股权计划。

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  几次大动作下来,TME不仅在市场巩固了自己在国内音乐市场的领军地位,而且也在上市的道路上开始了自己的加速跑!

  拿下环球,集齐全球三大唱片!

  5 月 16 日,腾讯音乐娱乐集团宣布与环球音乐集团签订了中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。根据协议,TME获得环球音乐曲库内容和旗下歌手资源的运营、推广、开发等权益。TME成为了环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴。

  据了解,TME跟环球音乐的合作并不是短时间促成的,而是一个长期合作并产生信任的过程。据腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林介绍说:“之前我们就已经跟环球音乐有过良好的合作基础,比如,环球音乐旗下的Ariana Grande、Rihanna、Taylor Swift的数字专辑在QQ音乐分别破白金、双白金、三白金唱片,而Rihanna的数字专辑《Anti》在QQ音乐的销量更是一度超越日本,成为亚洲区销量冠军。所以,在经过权衡后,环球音乐最终选择了我们,我们相信,这对双方都是最好的选择。”

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  环球音乐选择TME,也跟其广泛的用户量和变现能力不无关系。据公开资料可查,TME(包含QQ 音乐、酷狗音乐和酷我音乐)拥有 1500 万订阅用户,月活跃用户达到 6 亿。在国际市场上,6亿的月活跃用户全球第一,1500万付费用户也仅次于Spotify 和 Apple Music,排名全球第三。另外,TME还是全球第一家宣布盈利的数字音乐平台。

  此前,TME已经跟索尼音乐、华纳音乐达成独家版权战略合作,这次拿下环球后,TME已经集齐全球三大唱片公司的版权。

  腾讯音乐的下一步动作

  据了解,跟环球音乐达成合作是群雄逐鹿的过程,BAT,外加网易都加入到了这场战争中来。除了腾讯,旗下拥有百度音乐的太合,阿里音乐和网易云音乐都加入了争夺环球音乐的队伍。

  而腾讯之所以胜出,吴伟林说主要有两方面的原因:“腾讯5年前就已经开始在中国大陆地区推动正版化及帮助战略合作伙伴打击盗版的维权工作,这些年中国市场的版权环境转好与腾讯的推动有重要关系。同时腾讯在商业模式创新以及付费用户培养也有着突出表现,例如,我们目前数字专辑的总销售额破3亿,付费用户也达1500万。除了这些,腾讯的大数据支持、透明的结算体系、广泛的用户覆盖量(月活跃用户6亿),都给到合作方更多的推广支持以及未来发展空间。”

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腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林

  在握有三大唱片公司的版权合作合同之后,TME接下来要做些什么呢?

  据吴伟林介绍,一方面要继续推动正版化,开展打击盗版的维权行动,同时继续促进转授权合作;另一方面,加强曲库精细化运营和个性化产品体验,最大化曲库价值;最后,引进更优秀的国际音乐人和音乐作品,让用户听到更多、更新、更优质的音乐作品。

  三大唱片公司的版权都握在了手上,TME在版权分销上占据了绝对主动权。据了解,TME已经跟多个平台洽谈转授权分销事宜。吴伟林说:“在此前,我们已经与网易云音乐、多米音乐、百度音乐、唱吧等至少8家平台都达成了转授权合作”。

  吴伟林认为,此次与环球音乐的战略合作,对于行业而言也具有积极意义:“第一,腾讯将与环球音乐共同完善版权保护环境,促进中国音乐行业正版化更加完善;第二,将环球音乐旗下海量优质歌手和歌曲带入中国,使国内市场更有活力;第三,我们还将携手把世界闻名的‘Abbey Road Studios’引入中国,Abbey Road Studios代表着世界顶尖级录音制作水平,能够帮助到华语艺人及歌曲的录音制作,产出更多高品质的音乐作品,让用户享受更完美的收听效果。”

  腾讯音乐为何获资本市场看好?

  在TME宣布跟环球音乐宣布合作的第二天,腾讯发布公告称,腾讯股东特别大会同意腾讯控股采纳腾讯音乐娱乐集团的购股权计划。

  此次腾讯音乐娱乐集团的购股权计划被通过,很多人猜测腾讯正加速其上市进程!

  据媒体此前4月份的报道,腾讯音乐娱乐集团正打算上市,其估值约为80亿至100亿美元(约552.34~690.43亿人民币)。而作为刚刚正式成立不到半年的公司,TME为何获得100亿美元如此高的估值?

  同一天腾讯发布的Q1财报,可以给我们答案。

  在腾讯发布的2017年第一季度财报中,其“数字音乐”业务再次占据重要篇幅。

  其中,其中社交网络收入增长56%至人民币122.97亿元,该项增长主要反映数字内容服务(包括数字音乐、视频及文学服务)及虚拟道具销售收入的增长。

  就QQ音乐流媒体服务而言,腾讯透过增强用户生成歌单、搜索及音乐视频播放功能,提升用户听音乐及分享音乐的体验。腾讯的卡拉OK应用程序全民K歌的活跃用户及付费用户大幅增长,此乃受益于好友擂台及添加高价值的虚拟赠品等升级功能。

  正是依靠成熟的商业模式,TME才成为了全球第一家宣布盈利的数字音乐平台,这也是资本市场看好的原因。

  从腾讯音乐娱乐集团成立开始,其就一直在为上市做准备。而一旦上市成功,中国的音乐市场格局能否再次发生震动?也许只有时间能够给予答案。但是不可否认的是,它的快速成长已经留给竞争对手的时间不多了。

  本文作者李忻融,来源于娱乐资本论


 


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