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“保钓方言体”引微博热议潮

2012-11-02 15:34:11 来源: 中国财经网www.fecn.net  跟贴 0
——从福建中烟“方言版保钓“谈企业微博营销如何借势
2012年的9月11日,日本政府与钓鱼岛所谓的“拥有者”栗原家族正式签署了岛屿的“买卖合同”“钓鱼岛事件”冲突再次升级,引发国内外舆论哗然!新浪微博上关于“钓鱼岛”的微博徒增至4400多万条。
在新媒体不断涌现的今天,面对这样的“大社会热点”,微博这个拥有数亿用户的平台当然不会寂寞。一时间“钓鱼岛事件”的微博营销风起云涌。钓鱼岛酒店、抗日月饼,更有甚者提出“喊钓鱼岛是中国的打9折,喊日本也是中国的打8折”,引起网友阵阵热议。
热闹归热闹,热闹的背后是反思。如何结合企业品牌调性“借势营销“成为难题。
愤慨民众群情激昂,责任企业表明立场
“钓鱼岛事件”一经传播,立刻引起轩然大波。不论线上线下,爱国呼声络绎不绝。“钓鱼岛是中国的”成为每一个中国人心中迫不及待要怒吼的声音。此时此刻,福建中烟作为一家有使命感,肩负社会责任的企业,除了恪尽职守实现企业价值之外,也发出了自己的声音。9月15日,一个设计简洁写着“钓鱼岛是中国的——福建中烟工业有限责任公司(宣)“的广告牌在福建中烟办公楼楼顶树立。引发网友纷纷发图分享。
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福建中烟这样的举动,厦门当地的媒体也投去关注的目光,粉丝数量22万的厦门地方级微博大号“厦门街头巷尾”晒图分享,转发量高达1288次,评论218条。
 
反日大游行和抵制日货的浪潮不断,理性爱国是关键
随着“钓鱼岛事件”的不断升级,国内反日情绪高涨。各地自发展开的反日大游行和抵制日货浪潮不断,但与此同时,也出现了不少负面的情绪,打砸抢事件不断涌现。在这非理性爱国的紧张时期,福建中烟振臂高呼,“理性爱国”才是可行之道。
9月17日,福建中烟的官方微博“通仙庄园”转发网友ps过的图片,并据此发出一条这样的微博:
通仙庄园:#理性爱国,通仙有度#年无分老幼,皆有理性爱国之责;地无分南北,惟怀忱忱护土之情。中国有56个民族,80种以上方言,让我们晒出最纯的家乡话,为“保钓”发出最接地气的誓言——“钓鱼岛是林被的”,厦门!
 
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仅此一条,短时间内便引来2700多条转发和400多评论!其中还不乏“厦门街头巷尾”“厦门那些事”这样的地域性大号和众多加V人士转发。此后,“钓鱼岛是林被的“这句话就像蒲公英种子一样,在各地开了花。四川话版、湖南话版、广东话版、上海话版、贵州话版……各种方言版触动着每一个爱国网友的心,”晒方言保钓“成为大家理性宣泄爱国之情的平台。
 
网友秀创意,嬉笑怒骂皆是忱忱护土之情
在#理性爱国,通仙有度#的大主题下,网友们发挥自己无限的创意,除了各地的“保钓方言体“之外,更是有苍井空版“方言保钓体”、泰晤士报版“方言保钓体”、纽约时报广场版“方言保钓体”、靖国神社版“方言保钓体”。对此,福建中烟体现出一个大品牌的包容,采取兼容并蓄的中肯态度,从而极大地的调动了微博粉丝的爱国情节和创意潜质。
 
从“保钓方言体“看微博中的”借势营销“
面对“钓鱼岛事件”这样大的社会热点话题,“借势营销”的“势”已经成立。但如何“借”才会借得漂亮,却是一个值得深究的课题。福建中烟此次“借”“钓鱼岛事件“之势的微博营销,没有声嘶力竭的高喊“打倒小日本”,没有恶意抨击,甚至没有转发送礼。仅仅凭一个立场,一个观点,一个平台和一个好的创意。短短5天时间,引起7000多次转发,近2000条评论,收录20多个地区的方言版保钓宣言。在众多“借势”风云中独领风骚。笔者认为,至少有四点值得借鉴。
1、 双重借势,时机是关键。钓鱼岛事件发生,福建中烟迅速反应,借“钓鱼岛”之势引起舆论关注,是为其一。恰逢经过打砸事件的非理性爱国期,大部分网友和媒体都在提倡理性爱国,此时推出“理性爱国”的微博活动,是为其二。整体策划迎合网友的关注和整个传播环境趋势,时机和话题借助得很好;
2、与品牌调性融合是难点。福建中烟“通仙“产品的广告语为”吐纳有度,通仙情怀“。”有度“和”理性“这两个词同根同源。“理性爱国,通仙有度”不仅契合通仙品牌的高端调性,更进一步将“民族企业立场”与“高端品牌主张”这两者融为一体,让“通仙庄园”展现出一种不怒自威的凛然气势;
3、 内容新颖是亮点。方言版的形式新颖独特,在众多类似的活动中脱颖而出,同时也能够彰显网友的家乡归属感,在精神上和心理上得到网友的认同;
4、 贴合平台受众。借助蒋介石庐山抗战宣言的句式“年无分老幼,皆有理性爱国之责;地无分南北,惟怀忱忱护土之情。”,赋予微博营销以感情要素,相比那些直接喊出“打倒小日本”的简单粗暴口号,更具深意和浓浓的英雄主义爱国情怀,在新浪微博这样一个“高知识分子”聚集地,这样的内容更能撼动人们内心的真实情感。
综上所述,“大势“当前,如何切合企业本身”借“得漂亮?”时机的选择,品牌的融合,内容的创新,受众的分析“从这四个方面有机组合与巧妙衔接,从而将内在的企业品牌调性与外在的社会舆论趋势进行有效对接,唯有如此,才能”借“得眼前一亮。



 

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